文 | 来咖智库，作者 | 柴犬 金刀，编辑 | G3007
年轻人开始用消费定义世界的时候，消费这种行为本身，就不仅仅是商业领域的一部分，进而演变为刻画当代文明的一个特写。
昨天看到一条新闻是，外交部发言人点评蜜雪冰城、霸王茶姬等中国知名饮品品牌在海外上市引发关注，并成为外国民众的消费新宠。发言人指出，中国品牌凭借科技含量、文化底蕴、设计灵感以及融通中外的情感价值，正在赢得越来越多海外消费者青睐。"我想，从‘中国制造’到‘中国品牌’是高质量发展的必然，得益于中国完整的产业体系、公平开放的市场环境和长期的创新研发。"
是的，我们更多的本土消费品正在走向世界，但应该看到，支持这些品牌走出国门的，正是年轻人在"品质消费"上的重视。他们在意商品的价格，但更愿意给"质价比"的商品付费，他们在意品牌但又不被品牌所裹挟，懂得如何在预算范围内去选择真正属于自己的商品。
特别是随着网络传播效应的进一步强化，消费者和生产者之间的距离显著缩短，产品质量信息透明化程度提高，消费者直接口碑效应演绎的时间显著缩短，导致试错消费和无效消费明显减少，口碑效应与品质消费也变得密切相关。
在品质消费时代，好的消费供给的确可以创造需求，并且带动相关的行业和领域快速发展。今年以来，《哪吒之魔童闹海》、泡泡玛特 Labubu 一娃难求、江苏足球超级联赛频上热搜、小米 Su7 和 Yu7 上市引爆预定 …… 都说明人们不是不愿意消费，而是对消费的需求更高了，也更个性化了。
上海交通大学中国发展研究院执行院长陆铭 6 月 26 日在 2025 年夏季达沃斯论坛上也表示，养老、医疗、教育、文化、体育等服务业消费还没有被满足，导致各层级消费者"有钱没处花"，这是结构性问题，需要从供给侧改善消费条件。
最近，我们访谈了几位年轻人，他们看似都崇尚"情绪消费"，但又对自己日常开支非常精打细算，如果非常给他们找一些共同点的话，就是都在自己的人生中，有种前人未有的松弛感。
小皮皮，22 岁，餐厅服务员
我的本职工作就是在北京一家火锅店做服务员，这家火锅店的品牌已经很多年啦，也算是很有口碑的一家。虽然现在餐饮业很不好干，但我们店里的生意还一直算不错，这要多多感谢很多老客人的支持。
要说消费观的话，就先介绍一下我的收入情况好了。我在这家店打工，一个月工资 4400 元，老板包吃住，每周休息一天。虽然平时工作的时候蛮辛苦，但是我对自己目前的生活状态很满意。
接下来说一下我日常最大的一笔花费吧。我虽然是个男生，但是也非常在意自己的颜值，所以每个月会花大概近千元在头发上，这点我已经坚持了挺长时间的了，每个月最开心的时候就是去找我的理发师，男生头发长得快，需要经常打理，我经常选择的烫染效果业保持不了太久，所以花费大一些。
有一次理发师也劝我，趁着自己年轻，多攒点儿钱，头发上没必要花这么多钱。我其实是有认真考虑果这个问题的。工资的一半我会存起来，剩下的就是日常零花和做头发，人生总应该有点儿爱好吧，虽然我这个爱好比较小众，但是我自己花得很开心。除了头发，我也没有其他的爱好了，目前父母身体都很健康，也在北京打工，姐姐已经成家有孩子，我暂时处于一人吃饱全家不饿的状态。
平时听周围的同事还有以前的同学聊天，感觉现在年轻人对婚姻都挺悲观的。听了很多结婚的案例，感觉都是各有各的问题，我觉得有点迷茫，而且现在农村结婚都要彩礼，也是笔不小的钱。我现在连女朋友都懒得谈，走一步看一步吧。
至于买房这种想法，现在是更加没有了。可能再过 10 年会考虑吧，到时候去老家买个房子，现在先把眼前过好比较重要。
婷婷，33 岁，大厂运营
婷婷是贵州人，已经在互联网大厂工作 6 年了。
她早就已经习惯了高强度的工作，就算是吃饭也是随时随地检查手机上的信息，"主要是怕领导临时布置什么任务看漏了，我们工作群实在是太多了。"
按照婷婷现在的资历和工作内容，她的收入还是远远高于其他同龄人的，一年大概有小 80 万的收入，简直可以说是打工人的"天花板"了。
因为日常工作强度的关系，衣食住行四项中，婷婷最在意的是住，花了比较多的钱在北京租房子，食的话平时在公司食堂，偶尔跟朋友聚聚餐也花不了什么钱，衣更加是用不上，常年运动休闲装，更能符合长时间"牛马"的需求。
要说固定的大额支出，婷婷一年有 20-30 万的预算固定是留给潮玩手办的。"有段时间买到房间里都摆不下，看到喜欢的都会买，而且一买就是一个系列都要集齐。"
从泡泡玛特到 FARMER BOB，各类潮玩手办只要"够萌"都会被婷婷收入囊中，她对潮玩的喜爱已经走过了很多年，这两年泡泡玛特越来越火，受到的关注越来越多，黄牛也越来越多，对泡泡玛特的很多爆款更是一边骂一边买，对自己实在很喜欢的 IP，也会花钱找黄牛代购。
"拆盒的一刻，我觉得整个世界都安静了。"婷婷说起自己的收藏，没有太多的惊喜和狂热，只有种淡定的"心安在当下"的从容感。对于潮玩的二级市场价格，婷婷非常敏感， "有的系列刚开始发售的时候，周围人不感冒，只有我喜欢，后来买不到了，二级市场的价格天天新高，我心里还是挺有成就感的，说明很多陌生人跟我的审美都相似，有种被认证的感觉。"
说起买房子，婷婷摇了摇头。她跟老公两个人都是大厂员工，平时工作都很忙，对于要孩子两个人都没什么想法，两个人都秉承着"过好自己的人生更为重要"的想法。而且双方老人在老家都有房子，两边都是独生子女，"可能因为成长环境吧，对房子从来没有太多的焦虑和渴求。"
她说，在潮玩上的花费自己一直都有预算，会提前做好财务规划，不能因为爱好耽误正常的储蓄。有规划体现在几个方面：第一，心里给自己一个数，一年的总体花费不能超过红线；第二，很多冗余款或者已经不喜欢的"娃"，通过千岛或者闲鱼出手，或微利或亏一点儿本出手，给自己回收一部分资金；第三，在圈子里久了，也慢慢开始尝试收集一些款，作为另类投资。
婷婷说，这些"娃"就是她的小世界，安心沉浸，快乐做自己，"充好电又杀回工作里，一直坚持，让我感到自己很强。"
小陈，25 岁，标准的 00 后
小陈之前在兰州某本地互联网服务商公司从事设计工作。
尽管学历不高，但小陈在设计方面有一定的水平，因此他不仅拥有较为稳定的工作，而且偶尔还能接到一些私活赚点零花钱。
对于他来说，什么"职业发展"之类高大上的词汇听起来都非常遥远，他非常清楚本地的一些公司里面都是些裙带关系，自己之所以能够在这里稳定上班，纯粹是因为自己的设计水平还可以。换个角度来想，市面上他能进去的大多数公司都是这种情况，既然晋升无望但保饭碗绰绰有余，那么对于他来说，工作就是出卖时间换钱。
同时，因为职业发展方向主要和自己的水平而非工作时长有关，小陈在这方面就显得非常"潇洒"。比如去年，在他工资 + 外快攒了 2 万元以后，果断选择在 6 月辞职，前往云南开展了为期半个月的"疗愈之旅"。
小陈告诉我们，工作也好赚钱也罢，都是为自己服务的，钱没了以后可以再赚，但出去玩的心情随着年龄的增长，有可能就消散了。
在基本花光了积蓄之后，小陈回家来躺了一个多月，因为财务状况急剧恶化（甚至没钱抽烟），加上每天和父母住在一起被念叨，他选择继续出来找工作。
看了市面上的一圈工作，不是地点太远，就是工作时长太久，要么就是星座和老板不合，小陈最终决定和前东家联系。很凑巧的是，前东家在他走了以后，又招过几个设计，不过水平都很差，所以双方一拍即合，又决定接纳他回去。
不过他告诉我们，虽然又回到前东家，但并不代表这次他就会认真长干下去。"只要存够了钱，我想去看看极光。据说摩尔曼斯克看极光经济实惠，又对中国人友好，下一个目标地点就在那里。"
谈到婚恋和买房问题，小陈表示自己是家里的独生子，所以这些问题应该是父母该操心的。"如果想要抱孙子，那他们应该准备好房和车，父母可比我着急。"（对这点我们并不赞同，但小陈代表了一份年轻人的心态。）
结 语
在这快节奏的时代，年轻人的消费观正悄然变化。他们并非不想花钱，而是更愿将钱花在刀刃上，追求深层次的满足。从为兴趣爱好一掷千金，到精打细算规划开支，都在彰显着他们对品质、情感和个性化的需求。这种理性与感性的交织，既是对生活品质的追求，也是对自我价值的表达。
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